В този раздел е показан процесът на реализация на лого, илюстрация, меню, както и процесът на заснемане и обработка на изображение по пътя към ефективния и завършен рекламен продукт.
Създаване на лого:
Пътят на създаване на едно лого е дълъг. Той започва с проучване на предмета на дейност на клиента – труден процес, особено ако клиентът не предостави техническо задание и ако този предмет е неясен за неспециалисти. Например, ако дейността на фирмата е консултации в областта на АTEX сертифицираните продукти и стандарти, дизайнерът, преди да направи каквато и да е скица, трябва внимателно да се запознае със самите сертифицирани продукти, да прочете съдържанието на сертификатите, да погледне лога на подобни световни и български фирми.
След известен брой скици, в които логото върви в една или друга посока, се появява идея, която дизайнерът се опитва да реализира. Получените варианти обикновено са далеч от тази идея, затова се търсят не нови варианти, а идеи. Така, след преминаване през много скици, идеи, варианти, се достига до лого, което изпълнява изиксванията на клиента, естетиката на дизайнера, различава се достатъчно от конкурентите и е достатъчно многопластово, за да е интересно за неспециалистите, които не са се запознали предварително с предмета на дейност на клиента. След това дизайнерът изработва различните приложения на логото и го представя на клиента.
Виж процесът на изработка на лого.
Заснемане на изображения:
Успешната фотография не е добро познаване на техническите възможности на фотоапарата и осветитeлната апаратура. Разбира се, това е важно, както е важно доброто познаване на преспективата и отраженията (особено при заснемане на стъкло и метал), но това е само първата половина на процеса. За да бъде добро едно изображение, то се нуждае от прецизна обработка. Няма стандaрти при обработката на изображението, но това, което е основно, е то да бъде: ясно и контрастно; идеaлно почистено от точки и петна; оставяне на естествената сянка (когато е необходимо); цветови корекции, в случаите, когато цветовете на изображението трябва да се подчертаят и подсилят. В раздела фотография сме показали два вида процес: обработка на стъклени изображения (изглаждане на цвета, очертания на детайлите) и създаване на композиция от няколко снимки.
Виж процесът на изработка на фотография.
Създаване на меню:
Има три основни типа менюта, които ще покажем като процес:
Меню с фотографии
Меню с фотографии на ястията се използва най-често от заведения, ориентирани към бързото хранене. То се използва често и от заведениа със специфична кухня и нестандартни наименования на ястията. Имената на голяма част на ястията от традиционната българска кухня например, са непознати дори на повечето българи. След прочитане на менюто, те или задават въпроси на сервитьора си, или си поръчват само неща, които познават, например – Шопска салата.
Меню с фотографии се използва и от заведения, които до момента са били познати на клиентите само като кафета, но искат да разработят кухнята си. Когато фотографиите влязат в менюто, докато го разглежда, клиентът си поръчва и нещо от кухнята. Така подобни заведения успяват за вдигнат оборота на кухнята си с 50-70%. Естествено, при такива менюта качеството на фотографията е от решаващо значение. Добре заснетите и представени неща ще спечелят много повече, от невзрачни и зле обработени фотографии, снимани непрофесионално. При нужда от такова меню, ястията се заснемат на място, като обикновено фотографът работи едновременно с готвача. Това позволява максимални резултати – свежест и апетитност на снимките.
Меню с графични елементи или макрофотогорафии
Заведения, които наблягат повече на атмосферата, в които човек може да прекара няколко приятни часа в компания, без непременно да вечеря, не се нуждаят от меню, пълно с фотографии. То по-скоро би отегчило клиентите, вместо да ги привлече.
В менюто на такива заведения се залага на стила, на детайла и атмосферата. То може да бъде изцяло графично, или с фотография, която само загатва, без да натрапва определена част от кухнята.
В този случай не е необходимо заснемане на място в заведението. Макроснимките (ако има нужда от тях) се заснемат в студиото.
Луксозно меню
Луксозното меню е предизвикателство както за дизайнерите, така и за книговезците в печатниците - то трябва да бъде изпипано във всеки един детайл.
Луксозното меню представлява истинска книга, с много дебела (каширана) корица и каширани вътрешни страници, които много по-трудно се захабяват и изглеждат изключително изискано.